Cristina Morales apuesta por Verum Natura

Cristina nos recibe en su local Verum Natura, en pleno centro de Alicante. La tienda es amplia, luminosa y muy acogedora. Cristina nos atiende sonriente, nos cuenta cómo empezó todo este proyecto de la cosmética natural, de darse cuenta de la nocividad de los componentes químicos, de entender qué papel cumplen cada uno de los aditivos que leemos en las etiquetas de nuestras cremas. No podemos evitarlo y le empezamos a preguntar por marcas comerciales que se asocian al sello de "ecológicas" o "cero %". Van cayendo una tras otra. De esta entrevista se aprende, y mucho.

¿Cristina, cuéntanos un poco cómo empezó este movimiento Verum Natura?: Yo soy farmacéutica, y he ejercido en oficina de farmacia durante doce años. Pero a mí lo que siempre me ha gustado de mi profesión es la parte de la botánica, la aplicación de las plantas a la farmacia. Debido a una situación personal comencé a interesarme por cosméticos más naturales.

También empezaste a investigar sobre componentes químicos y observar su relación con determinadas dermatitis, ¿no es así?: Sí, en la farmacia veía que cada vez más gente te consultaba sobre dermatitis atópicas, intolerancias, alergias… Realmente todo este tipo de reacciones están ligadas a los productos que utilizamos de una u otra forma. Para combatir el desconocimiento general abrí un blog que se llamó Verum Natura, “verdadera naturaleza”.

¿Así que Verum Natura nace de un blog hace unos dos años?: Sí, una amiga me animó a ello porque de verdad es que me atraía mucho la temática. Ante la gran cantidad de mensajes que te llegan de productos cancerígenos o altamente perjudiciales yo quise contribuir con un punto crítico y me pregunté ¿qué hay de verdad aquí?.

Consulté las fuentes científicas para buscar qué había de realidad en esos estudios y qué no. La verdad es que los resultados fueron desalentadores. Es impresionante la cantidad de químicos innecesarios que empleamos pudiendo conseguir el mismo efecto con productos que la naturaleza nos da.

¿Y cómo compatibilizabas el hecho de saber todo esto con la farmacia?: Obviamente no podía, cada vez era más incapaz de vender los productos que ofrecía ya que sabía lo que significaban cada uno de sus componentes… Y hay componentes que, de verdad, no son buenos para la salud.

Pero cuidado, esto no quiere decir que yo sea una ultra de la medicina natural, si necesito un antibiótico me lo tomo, pero creo que podemos emplear en el día a día muchísimos productos naturales que son eficaces, respetuosos con el medio ambiente, son de calidad y cumplen su función sin ningún tipo de químico.

Finalmente dejas de trabajar en aquella farmacia y apuestas por este proyecto ¿no?: Sí pero no fue tan directo, abrir un negocio puede dar mucho respeto. Pero vi que había pocas tiendas en donde se pudiera encontrar la verdadera cosmética econatural y decidí abrir una tienda on line donde poder ofrecer todas las marcas que estaba descubriendo. Ahora son más frecuentes pero hace dos años no tanto. Me fui a ferias, empecé a enterarme de marcas, a probar los productos… y así comenzó la venta en Verum Natura online.

Apostaste por Verum Natura porque así lo sentías: Claro, sí. Esto no tiene nada que ver con un sueldo fijo en una farmacia. Se trabaja mucho, se investiga mucho, estás solo a nivel empresarial… Pero con lo que sé, yo no puedo volver a un comercio convencional. Esto es en lo que creo, en los productos 100% naturales. Esto es lo que me convence, lo que realmente creo que funciona. Y mira todo lo que puedes encontrar aquí: cremas, serums, maquillaje, protección solar, líneas para niños, bebés, hombre…

¿Cuál es la principal diferencia entre una marca de cosméticos convencional y una natural?: La principal diferencia es que las empresas de cosmética natural de verdad no renuncian en ningún momento a la calidad. Invierten en materias primas de calidad superior, buscan aceites de primera prensada en frío, activos naturales que son mucho más caros que los químicos, y hacen que el producto sea natural 100% y muy potente a nivel de tratamiento.

Las marcas de cosmético convencional bajan sus costes con ingredientes de relleno químicos, más baratos que los naturales, empleando, por ejemplo aceites refinados en vez de primera presión, extractos vegetales no ecológicos y demás. Parte de esa diferencia económica la invierten en publicidad para llegar a más consumidores.

La verdad es que hay mucho en lo que fijarse. ¿Qué nos recomiendas observar para saber que el producto es 100% natural?: Hay varias cosas pero una garantía es que estén certificados con un auténtico sello ecológico –hay sellos falsos en todo este mundo de la cosmética natural-. También en el INCI, que lleve un alto porcentaje de ingredientes naturales y a ser posible de origen ecológico. Esto es importante porque hay muchos cosméticos “falsos econaturales”.

¿Y aquí en Verum Natura todos los productos cumplen estos requisitos?: Si, aquí un cliente no tiene que preocuparse en leer etiquetas o reconocer sellos, yo le garantizo que todo aquí es natural 100%. Además, Yo antes de seleccionar una marca nueva para la tienda la pruebo. Pruebo texturas también, pueden ser de muy buena composición pero puede ser desagradables y sobre todo que sean productos eficaces. Como en todo, en la cosmética natural también hay grados y calidades, aunque cada vez se están mejorando más las formulaciones y ya hay marcas que se pueden considerar de alta cosmética.

Incluso tengo marcas que todavía no tienen el sello oficial porque están en trámites pero conozco muy quien hay detrás y conozco cómo fabrican, se los componentes que utilizan, hablo con ellos directamente… Son de total confianza.

¿Y por qué pasaste del mundo online a la tienda física, Cristina?: Hace 6 meses mas o menos que he abierto la tienda física. Lo hice porque la gente quería ver, oler y tocar los productos. Comprarte una crema online que no conoces es complicado.

Me animé y comencé a buscar locales como este en Alicante, había herbolarios pero poco más. Creo que soy de las primeras que se lanzan con este prototipo de comercio en el centro. De hecho me consta que en España hay pocas tiendas especializadas en este tipo de cosmética.

Además quería un sitio especializado en cosmética y tratamientos naturales para poder aportar también mi consejo profesional ante cualquier problema dermatológico. Esta parte la echaba de menos al dejar la farmacia, el trato con el cliente, el poder hablar con él y recomendarle en persona.

¿Qué le dirías a una persona que no cree en la cosmética natural?: Le diría que a la piel hay que aplicarle los componentes más afines a la piel. Esta es una cosmética viva. Si utilizas productos con parafinas o minerales, son ingredientes fósiles, muertos. En la cosmética natural los aceites vegetales llevan todavía su energía consigo, son más parecidos en composición a la piel : ácidos grasos, ceramidas, vitaminas…

"Sin embargo si le pones a la piel ingredientes sintéticos la piel no los reconoce y manifiesta su incapacidad de depurar estos tóxicos con irritaciones o intolerancias. El cuerpo no reconoce a estos productos como propios"

¿Cuál es tu próximo proyecto?: Adecuar un espacio aquí donde dar charlas para concienciar a las personas. Ya lo hago colaborando con asociaciones, sobre todo de discapacitados, y es que hay mucha gente que se empieza a preocupar. Pero aquí quiero enfocarlo a que la gente empiece a distinguir entre la cosmética natural y los componentes que tienen que evitar. Y por supuesto, seguir buscando y trayendo marcas nuevas.

Verum Natura

Calle Alvarez Sereix Nº12 Alicante
637 61 69 04
info@verumnatura.com
http://verumnatura.com/